由于“雙十一”預(yù)售與首波銷售高峰均集中于10月，因此10月的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)不僅是促銷的“預(yù)熱期”，更是消費(fèi)決策的風(fēng)向標(biāo)。

     根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）對(duì)天貓平臺(tái)10月重點(diǎn)品類銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，玩具重點(diǎn)品類中，電動(dòng)童車銷售額同比增長(zhǎng)18.5%；潮流玩具重點(diǎn)品類中，盲盒、手辦銷售額分別同比增長(zhǎng)31.1%和14.2%；嬰童用品重點(diǎn)品類中，童床和游戲圍欄銷售額分別同比增長(zhǎng)64.6%和16.5%。

▲10月天貓平臺(tái)玩具&潮流玩具銷售額及同比情況

▲10月天貓平臺(tái)嬰童用品銷售額及同比情況

     從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，玩具重點(diǎn)品類中，除兒童自行車和粘土外，其余重點(diǎn)品類銷售均價(jià)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中拼插積木、毛絨布藝和電動(dòng)遙控類增幅分列前三，分別為37.4%、24.0%和13.0%；潮流玩具重點(diǎn)品類中，盲盒與手辦銷售均價(jià)分別同比增長(zhǎng)16.3%和15.2；嬰童用品重點(diǎn)品類中，童床、游戲圍欄、抱嬰腰帶/腰凳和奶瓶銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)，增幅分別為66.3%、46.3%、26.9%和1.4%。

▲10月天貓平臺(tái)玩具&潮流玩具銷售均價(jià)及同比情況

▲10月天貓平臺(tái)嬰童用品銷售均價(jià)及同比情況

從暢銷品牌和暢銷單品數(shù)據(jù)來(lái)看，10月大促期間，天貓平臺(tái)玩具與嬰童用品呈現(xiàn)出以下三大特征：

1

組合套裝暢銷，模型、奶瓶禮盒成銷售新寵

樂高模型套裝、萬(wàn)代模型福袋、奶瓶套組禮盒等產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜單的頻率顯著高于非促銷季；

2

出行嬰童用品消費(fèi)升級(jí)，功能型產(chǎn)品拉動(dòng)整體均價(jià)

“安全性”、”舒適性“與”便捷性“成為出行類嬰童用品風(fēng)向標(biāo)，兼具設(shè)計(jì)感和科技感的產(chǎn)品銷售額占比顯著提高，帶動(dòng)品類整體均價(jià)提升；

3

TOP5品牌銷售額占比提升，頭部品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

玩具與潮玩重點(diǎn)品類中，除娃娃、電動(dòng)遙控車、兒童自行車外，其余品類TOP5品牌銷售額占比高于上年同期；嬰童用品重點(diǎn)品類中，兒童汽車安全座椅、游戲圍欄及奶瓶TOP5品牌銷售額占比分別較上年同期提高10.3、6.6和4.3個(gè)百分點(diǎn)。

▲2024/2025年10月天貓平臺(tái)玩具&潮流玩具TOP5品牌銷售額占比變化

▲2024/2025年10月天貓平臺(tái)嬰童用品TOP5品牌銷售額占比變化

來(lái)源：中國(guó)玩具與嬰童用品協(xié)會(huì)